L’intervento si propone di introdurre all’applicazione della metodologia semiotica nella stesura di una copy strategy, mostrando qual è l’approccio generale e quali sono gli interventi specifici in relazione ai diversi step di strutturazione del pensiero strategico, dalla condensazione all’espansione.
Sarà supportato da esempi concreti e da approfondimenti in relazione alla valutazione degli scenari di tendenza, dei criteri di definizione del posizionamento, della qualificazione dei destinatari costruiti nella loro relazione ai target di comunicazione e di vendita.