Per un brand è fondamentale essere riconosciuto, ma anche esprimere rapidamente – oltre alla sua identità – il suo carattere, la sua storia. Una componente fondamentale della strategia di brand è quindi la brand identity e, al suo interno, un ruolo centrale è quello della visual identity. La cosiddetta identità visiva, però, non si può ridurre solo alla scelta di un logo o alla costruzione di una linea grafica che abbia una coerenza interna ed esterna. Attraverso questi punti di contatto visivi, infatti, viene costruita la narrazione della marca e vengono manifestati valori e ruoli che possiamo trovare in diverse sostanze o canali: dalla realizzazione di un design system a quella di un punto vendita, fino al racconto di ciò che l’azienda fa. L’intervento ha lo scopo di illustrare, anche attraverso esempi e casi di studio, i modelli e gli strumenti che la semiotica mette a disposizione per studiare, analizzare e orientare la costruzione di una visual identity.