Tra le forme testuali con cui si manifesta il discorso di marca, l’audiovisivo è senz’altro uno dei più diffusi e interessanti dal punto di vista semiotico. Se per valorizzare un prodotto bisogna raccontare una storia, e se per raccontare una storia uno dei linguaggi più efficaci è proprio quello del cinema, è chiaro perché gli spot siano diventati così pervasivi. E tuttavia, al variare dei contesti socioculturali e del sistema dei media, essi hanno sviluppato soluzioni espressive specifiche, dando vita a un insieme articolato e complesso di artefatti di grande spessore semiotico. Nel modulo vedremo quali strumenti è possibile utilizzare per analizzarli, quanto essi gli restituiscano la complessità che li caratterizza, ma anche fino a che punto tale complessità obblighi a ritornare sui modelli e sulla teoria da cui essi provengono.